A menudo mal utilizados indistintamente, SEO y SEM son dos canales de marketing diferentes que las empresas pueden utilizar para llegar a su público objetivo en motores de búsqueda como Google y Bing.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una táctica esencial para las marcas que desean impulsar el tráfico del sitio web y aumentar su visibilidad en línea. El SEO puede ser una estrategia bastante complicada de manejar si no sabes cómo compararlo o combinarlo con el marketing de motores de búsqueda (SEM).
Podría decirse que ambos suenan como lo mismo, pero en realidad, estos son dos enfoques muy diferentes para volverse visible en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
La diferencia entre estos dos es simple de entender una vez que se le haya explicado.
SEM vs. SEO: ¿Cuál es la diferencia?
Antes de que pueda comenzar a planificar su enfoque estratégico para mejorar la visibilidad en línea de su empresa, debe comprender la terminología utilizada y lo que significa. El uso de descripciones incorrectas en un documento de estrategia distribuido a otros puede ser perjudicial para su éxito y para que se aprueben presupuestos y tácticas.
Así que dividamos esto en términos sencillos que sean fáciles de entender.
Las dos áreas centrales dentro de la industria del marketing de búsqueda son:
• SEO: un enfoque que utiliza métodos orgánicos para aparecer en los resultados de búsqueda.
• SEM: un enfoque que utiliza métodos pagos para aparecer en los resultados de búsqueda.
Lo que es importante entender es que la definición de SEM a menudo se disputa y se contradice. De hecho, algunas fuentes, Backlinko como ejemplo, citan que SEM es el canal de búsqueda más amplio que abarca tanto lo orgánico como lo pagado.
El consenso general es que el SEO se relaciona con la búsqueda orgánica y el SEM se paga.
Pero este no siempre ha sido el caso.
De hecho, Danny Sullivan de Google (anteriormente en Search Engine Land), comenzó a hacer referencia al término SEM en 2001, usándolo para describir cualquier táctica relacionada con los esfuerzos de una empresa para generar tráfico desde los motores de búsqueda, incluidos SEO y PPC.
Pero con el tiempo, la percepción de muchos en la industria ha cambiado y hemos visto que la definición de SEM se mueve hacia un significado de publicidad en motores de búsqueda, con esfuerzos orgánicos que caen casi exclusivamente bajo el paraguas de SEO.
Y no olvidemos cuánto han evolucionado estos dos canales desde 2001, hace unos 19 años, avanzando rápidamente y alejándose cada vez más el uno del otro, así como el hecho de que los equipos de SEO y PPC a menudo se sientan separados dentro de las empresas hoy en día. A principios de la década de 2000, esos equipos habrían sido mucho más pequeños y casi definitivamente habrían operado juntos.
Para nosotros, SEM es el término general para las tácticas de publicidad de búsqueda y orgánico se identifica como SEO.
SEO es el arte y la ciencia de persuadir a los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo para que recomienden su contenido a sus usuarios como la mejor solución a su problema.
—Jason Barnard
